6月24日，北京三元食品股份有限公司与中国国家举重队举行代言签约仪式，并联合国家母婴乳品健康工程技术中心、凯度消费者指数发布《2024中国鲜活牛奶白皮书》。
白皮书显示，在健康需求之下，推动各品类乳品逐年上涨，其中低温鲜奶在液态奶中重要性逐步提升。低温鲜奶在整体液奶中金额占比从2018年的5%上涨至2023年的6.6%，2024年3月份进一步增至7%。白皮书显示，2021年至2023年，全国一线到五线城市家庭低温鲜奶销额从102.67亿元增长至106.09亿元。
凯度消费者指数显示，全国低温鲜奶渗透率从2018年3月的28%增至2024年3月的39%。增长原因包括消费者对新鲜营养的认知加强，提供给低温鲜奶更好的市场空间；收入水平提高，进一步提升鲜奶消费；低温鲜奶突破以往消费人群壁垒，走向全龄段；渠道和包装的进一步发展也助推鲜奶快速成长；多元化的家外消费繁荣，对饮料利好，其中低温鲜奶受益。
北京三元食品股份有限公司总经理唐宏表示，以鲜活营养赋能国民健康，需要中国所有的乳企携手共进，三元将秉承开放包容的态度，欢迎所有乳企加入到“鲜活营养”的行动中来。
此次发布会上，三元更是官宣全新代言——中国国家举重队。用鲜活营养鼎力支持中国国家举重队征战赛场。作为中国夺冠梦之队，中国国家举重队曾斩获无数大小赛事的荣誉。三元食品表示，2024正值体育大年，三元食品将以“三元牛奶鲜活中国力量”为主题持续造势。
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